“双减”现行政策激发行业变迁 教培机构希望涅盘重生

　　2021年，针对教培行业来讲是极非凡的一年。

　　这一年，伴随着管控日趋严格、“双减”现行政策宣布落地式，教培行业迈入变迁，许多公司股价大跌，作业帮、猿辅导等好几家机构被顶格处罚。变迁下，有些人加快逃出、有些人选择恪守。

　　业内有声音觉得，在教培行业一系列乱相获得整顿后，文化教育才可以重归实质。而针对学习培训机构来讲，眼底下迫不得已思索的问题是“现代教育理论有哪些？”“该怎样恪守文化教育的初衷？”

　　邻近岁末，立在时下时段回顾，也许更可以看清将来何去何从。

　　欢乐落下帷幕后的人生百态

　　2021年7月24日，对教培行业来讲极其重要。这一天，“双减”现行政策宣布公布，行业迈入新的大变局。

　　现行政策强调，严格遵守未成年保障法相关要求，校外培训机构不可占有我国国家法定假日、休息天及假期机构课程类学习培训。与此同时，坚持不懈校外培训公益性特性，将基础教育环节课程类校外培训收费标准列入政府指导价管理方法，科学规范明确计费方法，确立收费标准，果断抵制过高收费标准和过多趋利个人行为。

　　除此之外，对目前课程类学习培训机构统一备案为非盈利性机构，一律不可出现股权融资，禁止递延所得税运行；学习培训机构不可高薪职位挖抢院校老师；禁止聘用在海外的外籍人员进行培训课程活动等。

　　某素质教育机构创办人对《证券日报》小编表明，“双减”现行政策发布的环境，取决于当今的教培行业恶变了文化教育绿色生态，早已在公办教育体系以外又滋长了一个教育部门，这比较严重严重危害文化教育公平公正，是不可以被忍受的。

　　大变局下，各教培机构承受压力。

　　7月27日中午，好末创办人陈一丹在微信朋友圈称：“大家企业不配大家的管理层和党员干部了。”几个月以后，好末CFO罗戎公布担任百度搜索CFO，向百度李彦宏立即汇报。

　　7月30日，高途创办人、老总兼CEO陈向东公布內部信，信中向职工连续道歉5次：“非常非常伤心，大家的许多小伙伴们将迫不得已离去。大家往往作出这般艰辛的管理决策，关键动因只有一个，那便是生存下去。”

　　另一位教培行业知名人士——东方优播CEO朱宇在9月13日公布微信朋友圈称，“双减”现行政策下，新东方学校集团旗下K12小班课程网络课程机构东方优播早已决策全方位关掉K12业务流程。其表明，“早已方案扫尾工作中完毕后去山区支教1年-2年時间，为国家实现共同富裕做些自身的奉献。”

　　一位曾任职于好末的专业技术人员对小编表明，在“双减”现行政策发布后没多久，自身就被裁人了。

　　“见到文档的情况下感觉行业要刮风了，那时候就动了离去的想法，身旁的教师也类似是一边授课一边找到一份工作中。”深圳学而思老师乔一(笔名)表明，“我身旁有许多教师离开学习培训机构去学校里执教，大部分8月底离职，9月初到院校工作，彻底是无缝衔接。”

　　11月份，新东方俞敏洪在微信朋友圈出文表明：“教培时期完毕，新东方学校把全新的学生课桌椅，捐赠给了农村院校，早已捐赠近8万件。”对于此事，外部点评称，新东方俞敏洪以最形象的方法，转过身退场。

　　整治行业营销推广乱相

　　除开“双减”现行政策外，年之内对于教培行业颁布的多种措施，都直取行业发展趋势历程中产生的乱相，包含创立校外活动学习培训监督司、下发《青少年校外培训原材料管理条例(实施)》等。

　　向前回朔，2020年初，在肺炎疫情环境下，客户对教育培训的认同度获得大幅度提高，教培行业得到资产亲睐。据艾瑞咨询统计分析，2020年文化教育行业总计股权融资1164亿人民币，在其中线上教育股权融资1034亿人民币，占有率89%。

　　但在资产扶持下，教培机构过多营销推广的状况却倍受抨击。

　　2021年1月18日，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校等4家线上教育公司的广告宣传引发网友热议，原因取决于4家机构聘用了同一位教师品牌代言数学思维、英文等课程内容。在猿辅导的小视频中，该人员宣称“干了一辈子小学数学老师”，但在高途课堂的小视频中，她又变成一名“教了40年英语的教师”。

　　往往这般偶然，是由于这种线上教育企业找的是同一家经销商。有广告宣传行业人员强调，公司对广告视频的需求非常大，制做机构短期内内找不着过多好的艺人，因此才会经常出现那样的状况。

　　对于营销推广乱相，11月3日，市场管理质监总局、中宣部、国家网信办、国家教育部、中国民政部、住房和城乡住建部、国务院国资委、国家广电总局等八单位科学研究颁布《实施意见校外培训广告宣传监管的通告》(下称《通知》)。《通知》规定，不区别课程类、非课程类，要保证保证新闻媒体以及互联网媒体、互联网平台及其公共场合、居民区等线上与线下室内空间不发表、不播送朝向中小学校的校外培训广告宣传。依规严格打击运用节(栏)目、“推广软文”等形式变向公布校外培训广告宣传的个人行为，针对夸大其词培训效果评估、欺诈群众文化教育意识、生产制造焦虑情绪的虚报违反规定校外培训广告宣传依规从重处罚。

　　股票价格爆跌

　　在金融市场，年之内教培行业有关上市企业的股票价格也呈下挫趋势。

　　港股层面，近年来截止到12月10日，新东方学校-S(09901.HK)下挫87.72%，点收于17.10港币/股；思考乐(01769.HK)下挫79.96%，点收于2.44港币/股。除此之外，新东方网校、中华视听教育、天立教育、成实外教育等股票均跌超70%，宇华教育、华立大学集团公司、光正文化教育、枫叶教育等均跌超50%。

　　美国股票层面，近年来截止到12月10日，高途股价下跌95.13%，点收于2.52美金/股；51Talk、朴新教育、好末、瑞思教育等股票均跌超90%；掌门教育、精锐教育、新东方学校、美联、达内科技、洪恩教育、海亮教育、尚德机构机构等均跌超70%。

　　从机构持股状况看来，2021年一季度，易方达基金主管张坤曾重仓股教育股，拥有好末75亿港元，累计持仓总市值达2.65亿人民币，占股票基金财产的8.69%；拥有新东方学校-S165亿港元，持仓总市值为1.48亿人民币；拥有新东方学校130亿港元，持仓总市值为1.2亿人民币。但进到2021年第二季度，张坤清除了全部教育股。

　　5月17日，高瓴公布称，清仓处理好末和一起教育。景林资产在2021年第一季度大幅度高管增持好末，售出257.06亿港元；同期，虎寰球股票基金也清仓处理高途。

　　行业来到十字路口

　　几个月前，一则“猿辅导卖羽绒衣”的信息快速引发网友热议。对于此事，猿辅导层面回复称，企业仅仅投进去一家服饰公司，将来关键业务流程是涉足To B智能教育销售市场。

　　一样试着跨界营销的也有学大教育和新东方学校。学大教育在新业务流程业务部内设现磨咖啡餐饮业核心；新东方俞敏洪则公布要构建农产品营销服务平台。天眼查App结果显示，新东方学校创立了好几家企业。在其中一家名叫中国东方甄选贸易有限公司，法定代表人是新东方网校CEO孙东旭，关键项目涉及市场销售肥料、微毒低残余化肥、粮食作物种籽等。

　　现阶段看来，教培机构转型发展是必然趋势，在其中素质教育跑道变成关键挑选之一。艾瑞咨询公布的《2021年我国素质教育行业发展趋势洞悉汇报》表明，2021年我国素质教育行业市场容量为5050亿人民币，市场容量增长速度将做到55.8%。

　　早在“双减”现行政策落实前，好末便将“励步英语”改名为“励步”，与此同时公布五类素质教育商品，各自为戏剧表演、美育教育、益智类、演讲口才、读本商品；“双减”现行政策落地式后没多久，学而思培优公布发布素质教育知名品牌——学而思培优素质核心，包含科学合理、程序编写、益智类、小故事、演讲口才、中华传统文化、美育教育、中国围棋等版块；猿辅导举办STEAM创新教育商品“冬瓜科学合理”新品发布会；作业帮发布几款素质产品，关键紧紧围绕科学合理、造型艺术、语言表达能力及思维逻辑等行业进行；9月25日，新东方俞敏洪公布表明，新东方学校保存了一些非课程类学习培训，包含口才与演讲、硬笔字、中国围棋、探寻、创业者、工艺美术、棋牌游戏、程序编写、智能机器人等。

　　各教培机构陆续进入素质教育跑道，除开销售市场规模充足大以外，从客户遍布上看来，其与K12客户人群重叠度较高。转型发展素质教育跑道，也许能在一定水平上协助公司挽回不仅有招生数。

　　对于此事，某素质教育公司创办人对《证券日报》小编表明，很多机构转型发展素质教育跑道，会在一定水平上加重该领域的市场竞争。从实质上看，机构要大比拼的或是內容研发能力及其品牌文化建设工作能力。

　　除开素质教育外，教培机构还重点关注职业教育跑道。

　　10月12日，中共中央办公厅、国务院下发《有关促进当代职业教育高质量发展的建议》强调，激励上市企业、行业行业龙头举行职业教育，激励各种公司依规参加举行职业教育。激励职业技术学校与民间资本协作共创职业教育基础设施建设、实践产业基地，共建共享公共性实践产业基地。

　　在现行政策扶持下，职业教育越来越“有口皆碑”。

　　2021年5月份，高途公布，成人继续教育业务流程领域已被市场定位为企业新的上升模块；7月7日，好末成人继续教育知名品牌“轻丹”现身，公布进到职业教育行业；9月25日，新东方学校公布，对原有的四六级、研究生考试、出国英语考试、职业教育四大服务版块开展课程内容及技术升级，将来将扩展计算机水平考题、国家司法考试等培训学习新项目。

　　摩根斯坦利《职业教育重点调查报告》表明，预估2030年前，在我国不正规的职业教育和培训市场经营规模将拓展到8700亿人民币。

　　一位文化教育行业杰出投资者在接纳《证券日报》记者采访时表明，“长期性看来，资产会愈来愈关心职业教育。”

　　赛伯乐红杉投资合伙人程子婴也对《证券日报》小编表明，下面，针对文化教育行业，项目投资机构只能项目投资我国方面确立适用激励的分析跑道，职业教育是这其中的要点。

　　我国民办学校研究会科学研究联合会副会长、北京市民办学校研究会副理事长马学雷对《证券日报》小编表明，现代教育理论可以从差异方面来讲解，从学员的角度观察，不可以违反发展规律性，不可以搞中国应试教育揠苗助长；针对大学来讲，要遵循教育规律，分清晰文化教育和考试时间的主从关系——考题是为了更好地检验文化教育实际效果，但学校并不是为了更好地考题，不可以影响院校的一切正常的教育教学秩序；针对我国来讲，文化教育绿色生态不可毁坏，基本上文化教育公共文化服务的公平公正不可毁坏；针对校外培训机构，现代教育理论是服务项目小孩健康快乐成长，要遵循科学合理规律性，发展趋势素质教育，以德育人，推动小孩德智体美全面的发展，而不是以考试为向导的超前教育。

　　马学雷觉得，培训学习机构应和院校一起，标准高品质发展趋势，服务项目小孩健康快乐成长，达到人性化、多元化的教学要求。

（文章正文：国际金融报）