他“又老又土”，为何能吊打网红？

85年前的今天，一家中国最牛的书店诞生。

它曾是每个人的童年回忆：

夏天去蹭空调；

书只看不买；

一待就是一整天。

它有很多令人不解的地方：

书价从不打折；

永远开在繁华地段；

看似冷清却屹立不倒。

它就是——

新华书店。

图源：视觉中国

在如今，互联网买书如此方便，线下书店疯狂内卷的时代；

新华书店，从不参与厮杀，仿佛一个冷艳旁观者，经历了一批又一批同业者的更新换代。

这不禁让人纳闷：

这样的新华书店，是如何在如此激烈的竞争下存活的呢？

在网络如此发达的今天，新华书店还有存在的意义吗？

与你想的不一样

新华书店其实很赚钱

表面上看，新华书店实在不像赚钱的样子。

毕竟这么多年来，每个人都深切感到实体书市场的衰落。

以前印象里的传统书店很难见到了；

取而代之的，是各种装修精美的网红书店。

图源：视觉中国

这些店不仅卖书，也卖文具、文创产品、咖啡茶点，甚至会把场地出租出去办活动、讲座，来开拓不同的收入来源。

相比书店，更像是“与书有关”的文化交流场所。

因此很多书店最大的营收，靠的就是卖书以外的收入。

与之相比，新华书店沿用至今的红底白字招牌；

未改变的传统书店装修风格；

怎么看也拼不过那些网红书店。

图源：视觉中国

并且以往在书店，大家就已经是看得多，买得少了。

如今随着线上卖书平台的兴起，实体就更卖不动了。

经常是大家在书店看到什么好书，就拍一下封面，再去网络上买，一本能便宜近一半的价钱。

由此可见，新华书店面临的境遇：

在线下，没有网红书店精致的吸引力；

在线上，价格又打不过天天有折扣的网络卖书平台。

图源：视觉中国

但如果告诉你两个数字，你一定会觉得难以置信。

互联网图书巨头当当网（对就是李国庆抢公章的那个公司），曾在20周年时透露当当2018年的销售数据：

“销售额116亿，经营利润4.7亿元。”

听起来是相当不错。

但同一年，新华书店的销售额，你知道是多少吗？

竟然有1278.62亿，比当当高了10倍！

背后的秘密呢？其实说来也简单。

首先，新华书店承包了国内大部分教辅教材的出版发行，每年这一块的收入就可以自给自足。

其次，虽然新华书店多开在一个城市的繁华地段，但和其他需要支付巨额租金的地方不同；新华书店都是自有地产。

不仅没有租金，大大节约了成本，甚至还可以通过租赁场地的方式，赚取额外的收益。

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这主要是因为，新华书店从成立之初，定位就不是一家书店，而是公共基础设施建设。

这与它的创建历史是分不开的。

在炮火中建立

以星火势燎原

1937年的今天，延安建立了第一家“新华书局”。

为的是给当时的中共中央机关理论刊物《解放》周刊创刊。

对抗日战争的胜利，《解放》周刊可以说是做出了巨大贡献。

很多领导人，都曾是《解放》的撰稿人。

作为其出版发行的载体，新华书局在同年10月，正式更名为“新华书店”，名字被沿用至今。

这可以说是在炮火中诞生的，最根正苗红的书店。

“新华书店”这四个字，也是由毛主席亲自题书，经过数度修改，成了我们今天看到的这个样子。

图源：视觉中国

当时正值抗日战争时期，及时有效地对战事情况、指导思想的传播，是非常重要的。

为了承担起责任，除了刊物图书之外，新华书店还负责印刷军用地图、邮票等刚需物品。

并将这些东西及时交付前线。

在炮火中开书店，显然并不容易，困难又危险。

当时，作为书店工作人员的只有七人，大部分是红军战士。

在一盏青油灯下，他们配书，捆包，军贴头……常常忙到深夜。

第二天一大早，再将这些书用扁担挑起来，趟过河水，送到城里邮政局寄出去。

有些邮局到不了的地方，就要人力扛着送去根据地。

其危险程度可想而知。

但再危险，也没有阻止新华书店在中华大地开花的脚步。

那个时候，每拿下一个根据地，就要就地建立四种设施：

银行、邮局、供销社，以及——新华书店。

战争中的新华书店，是人们的精神食粮，为人们带去了新的希望。

也因此，书店曾多次受到日军的轰炸，很多人因此牺牲。

1941年，新华书店晋察冀分店，及其陈庄门市部在河北灵寿县陈庄成立。

没过多久，门市部就遭到了侵华日军飞机轰炸。

当时的第一任分店经理罗军，以及发行员王吉贵双双牺牲。

1942年，太行山，日军发起了大“扫荡”。

当时华北新华书店的同志随部队进行转移，不料却在辽县十字岭与日军遭遇。

最终经过激战，书店里二十多位同志牺牲了

这些浴血奋战的历史，都给新华书店笼罩上一层鲜红的底色。

那时每一个书店同志，都是英勇不屈的战士。

因为他们的坚持与牺牲，使得新华书店走过枪林弹雨。

他们值得我们铭记。

新华书店

从来不只是书店

“哪里有革命根据地，哪里就有新华书店。

哪里有人民群众，哪里就有新华书店。”

这是当年新华书店的口号。

如今看来，它也真正地做到了。

和城市里琳琅满目的图书市场，以及眼花缭乱的电商平台不同。

在国内一些偏远的地方，既没有书店，电商平台也送不到。

这些地方的人要怎么看书呢？

靠的正是新华书店的“背篓精神”。

每年，新华书店都会派员工将书本放进背篓里，跋山涉水送到那些没有书店的偏远地区，送到老百姓手里。

如果有的人没钱买书，也可以用物品交换。

就是靠这些“背篓”，新华书店渐渐建立起一个农村图书发行网络，让大山里的人、偏远地区的人，都能有书读。

图源：新华网-显影中国

而一些比较落后的乡村城镇，没有建立图书馆的能力。

这时，新华书店就担起了成为图书馆的责任。

而它所做的这一切，就是为了让每个人都有书读。

曾经的新华书店，在枪林弹雨中诞生；

成为人们在战争中的精神慰藉，成为新思想传播的土壤。

后来的新华书店，是所有人的童年回忆；

是一个你愿意除了玩耍，唯一愿意在里面泡一天的地方。

而如今，新华书店是一些人“用知识改变命运”的希望。

是在成长过程中，逐渐开拓眼界、认识世界的窗口。

所以回到最初的问题：

新华书店还有存在的意义吗？

它存在的意义，就在于它从来就不只是一个书店。

类似的设施，其实我们还能想到很多。

比如，有人的地方，就使命必达的“中国邮政”；

比如，即使每年赔本，也要为人们提供便利的“扶贫小火车”……

它们的存在，从不为了赚钱。

而是为了让每一个国人都能获得便利。

为此，它们坚守自己的使命，从不动摇。

有一个网友曾说过：

“新华书店从不会赶你走。”

而它从成立之初一直坚持的使命与初心，也未曾改变：

“不惜代价，给国人一个读书的机会。”

这样的坚持，值得我们的尊重。